只要1/10的营销人员、代办署理商和内部团队认为，创意老是按照明白定义的尺度进行评估。他们次要按照创意能否“合适要求”来评估（61%）。查询拜访发觉，很少有人声称本人接管过若何评估创意的优良培训（别离为27%和30%）。营销人员（4.8轮）、创意机构（5.0轮）和内部部分（4.8轮）以及B2C（4.8轮）和B2B（5.1轮）正在这一数字上表示出高度分歧性。评估创意的首要尺度是它们可否吸引方针受众（别离为51%和50%）？现实上，
这是由于对创意的不合会耽误开辟过程。这项查询拜访正在全球范畴内对1034名受访者进行，代办署理商的见地略有分歧，只要15%的营销人员和23%的代办署理商认为，可能并不是评估创意的次要东西。此外，营销人员（64%）和代办署理商（71%）遍及认为评估创意很坚苦。次要来自营销组织（409人）、创意机构（329人）和内部部分（180人）。
